阿里12億美元入股優酷土豆 謀劃客廳卡位戰

　昨日，阿里巴巴集團宣布聯合云鋒基金，以12.2億美元入股優酷土豆，持股比例18.5%，成為除管理層外的單一最大股東。其中阿里巴巴占16.5%，云鋒基金占2%。

談判一度陷入僵局

　　已成功打造世界上最大電子商務平臺的阿里巴巴，近來在多個場合頻頻表達對文化產業及數字娛樂產業的關注。

　　今年以來，阿里巴巴在文化產業及數字娛樂產業方面拓展動作頻頻，先后控股文化中國、同華數集團達成戰略合作，此次又戰略投資中國最大的在線視頻公司。

　　阿里巴巴文化產業和數字娛樂產業的布局漸漸清晰：娛樂寶實現新的影視劇投資模式，上游文化中國等生產內容，優酷土豆作為播放平臺，同華數合作，借助其播控牌照、內容資源和渠道，加上蓄勢待發的阿里TV系統和硬件終端，意味著阿里在文化產業上具備了從投資、制作、發行到渠道、終端、用戶的端到端整合能力，為用戶提供全新的文化和數字娛樂內容體驗。

　　馬云此前曾表示，中國現在存在的問題是，口袋滿了，腦袋卻空了。如果文化產業發展不起來，中國就是個暴發戶國家。好萊塢對美國最大的貢獻是傳遞美國價值觀。客觀上形成了美國獨特的價值體系，所以，中國也需要把這些價值挖掘出來。阿里巴巴會加大對文化產業的投資。

　　針對此次入股優酷土豆，阿里巴巴方面表示：優酷土豆是中國在線視頻行業的老大，將成為阿里在文化產業和數字娛樂產業布局的重要一環。投資優酷土豆，有助于阿里巴巴在數字娛樂領域進行有力的布局。優酷土豆將與文化中國以及阿里巴巴旗下數字娛樂業務產生很好的協同效應。

　　“對優酷而言，除了拿到一筆不菲的現金之外，阿里更大的價值在于其自身和阿里系多個業務的移動入口價值和大數據的應用價值。特別是阿里控股以文化中國為代表的文化娛樂產業，這與優酷土豆的規劃和進展比較協調。”上述人士稱。

　　事實上，早在今年3月，曾一度傳出騰訊入股優酷20%股份的消息。但據記者了解，當時正值騰訊召開月度戰略會議，當時騰訊總裁劉熾平對OMG視頻業務的員工稱，“消息都是假的”，但沒有提及是否入股優酷。 他表示不會出售騰訊視頻。在會議上，劉熾平還說：“騰訊視頻很重要，雖然目前發展比較好，但一定要有危機感。”

　　而此前騰訊在年報中披露，騰訊將繼續加大若干戰略性的長期項目，其中包括在特定國際市場營銷和推廣We Chat服務、為網絡視頻服務購買內容以及鼓勵用戶使用騰訊的支付解決方案，如通過消費者與商戶提供補貼方式，這也意味著，在把搜索、電商業務‘外嫁’搜狗、京東之后，屢次陷入被賣傳聞的視頻業務仍將獨立發展。

　　頗為有趣的，則是阿里巴巴集團董事局主席馬云與優酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘的淵源：據古永鏘回憶，1999年，搜狐招聘首席運營官時，他遇到了當時名不見經傳的馬云。也許是英雄惜英雄，馬云對古永鏘說：“你是最適合做搜狐首席運營官的人。”之后，馬云轉身于電子商務，并塑造了如今的阿里巴巴。

　　而此次交易背后是兩人的一次角力。

　　有消息稱，雙方談判過程曲折，阿里巴巴最初希望以大股東身份進入，但遭到優酷反對，加上騰訊的抬價，談判一度陷入僵局。

　　對最終結果，一位優土內部人士對記者表示，”這或許是優酷土豆目前獨立發展的最好選擇。”因為阿里沒有直屬的視頻業務，因此“沒有利益沖突”，或是優土選擇阿里巴巴而非騰訊的重要原因。

　　最終，阿里達成了戰略布局的目的，優酷土豆保住了自身的話語權，同時獲得了阿里旗下文化娛樂資源的支持，結果基本能讓雙方滿意。

　　　　阿里謀劃客廳卡位戰

　　繼PC端和移動端之后，客廳將成為下一個互聯網巨頭的必爭之地。視頻無疑是家庭娛樂中最重要的內容。

　　事實上，在阿里頻頻布局的家庭互聯網領域，優酷土豆也將扮演重要角色。優酷土豆豐富的版權視頻內容及用戶黏性，將幫助阿里構建更富競爭力的家庭互聯網生態。